WWDC观感扎克伯格的元宇宙冷饭昂贵的苹果头显能炒热吗

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新浪科技 郑军 来自美国硅谷

又是一年一度的 WWDC。 此次苹果年度开发者大会堪称全球消费电子行业的春晚。

中国媒体回归参会

苹果离不开中国市场。 今年,大批中国媒体和自媒体时隔数年再次受邀来到硅谷,体验苹果每年最重要的两大发布会之一。 不过,全球媒体来到硅谷后,依然聚集在Apple Park观看视频。 除了在发布会后看到的是新品,他们和全球的苹果粉并没有太大区别。

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从疫情开始,苹果就提前录制发布会视频,乐此不疲。 即使去年苹果开始恢复线下活动,也没有回到传统的台上展示方式。 毕竟,预录视频有很多优点。 它可以录制精美的视频并添加各种炫目的转场效果。 库克和克雷格·费德里吉这两位高管也很享受角色扮演带来的酷炫快感。

预录和发布视频的另一个好处是,Apple 可以添加更准确的各种语言字幕,并且有时间手动进行精细翻译。 粗略的机器翻译是看不到像“破圈子”这样的中文翻译的。 的。 以往,国内媒体接入苹果WWDC视频流时,仍需请中文同声传译员。 很难保证翻译的准确性。 现在苹果直接取消了这个中间环节。 用户可直接在苹果官网观看直播,完美了解所有产品信息。

令人印象深刻的是,今年的 WWDC 主题演讲,苹果 CEO 库克仅在开头和结尾发表演讲,高级副总裁 Federighi 在台下带领发布了多款产品。 54岁的他在NeXT也是乔布斯的宠儿,一步步晋升为苹果所有产品的产品总监。 或许他是库克最合适的接班人。

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言归正传,简单介绍一下苹果今天发布的产品。 iOS、iPad OS、macOS、watchOS、tvOS等各大软件平台都进行了年度更新,这也是每年WWDC的常规内容。 这些平台的升级主要是精细打磨,增加更多个性化、人性化的功能。

Apple“再次”展示了其扩展到桌面游戏和远程协作的雄心。 在这两个娱乐和生产力市场,目前苹果平台的存在感并不强。 过去几年,苹果一直希望吸引游戏开发者,并计划将 Mac 变成一个新的游戏平台,但距离撼动 Windows 平台还很遥远; 而在远程协作领域,苹果软件并不是农民工的首选,甚至不是第二选择。 不。

今年的 WWDC 也没有介绍 CarPlay 的更新,因为去年的酷炫产品还没有落地。 毕竟,苹果希望通过 iPhone 成为用户与汽车交互的中心。 不仅需要获取汽车的核心数据和权限,还要将车厂的智能中控大屏变成自己产品的显示屏,这将直接挫伤车厂的智能化。 志向。 为此,通用汽车率先宣布放弃CarPlay,丰田和宝马也处于观望状态。

虽然 WWDC 传统上是一项软件活动,但 Apple 也会在夏季更新其硬件,主要是 Mac 产品线。 今天,苹果陆续发布:搭载M2芯片的15英寸MacBook Air,完成了笔记本产品线的全尺寸覆盖; 搭载升级芯片M2Ultra的MacStudio和MacPro,完成了Mac产品线向自研芯片的全面转型。 至此,苹果电脑不再使用英特尔处理器。

当然,在今年的 WWDC 上,这些软硬件更新完全被搁置了,因为所有人的目光都集中在了一款神秘产品上。 发布会的前半段,苹果几乎是匆匆忙忙地介绍了所有的软硬件,只为给这款OneMoreThing最多40分钟的展示时间。

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最好的产品没有之一

传说中的苹果混合现实耳机终于发布了。 毫不夸张地说,VisionPro绝对是苹果近十年来最受关注的新产品(以及遥远未来的苹果汽车)。 这是苹果首次进军MR产品领域。 虽然外界已经传闻好几年了,但苹果这次的保密工作相当严格,直到发布会之前,外界才真正了解产品特性。

VisionPro 将真实世界和虚拟世界无缝融合,让用户即使戴着耳机也能自由移动。 用户可自行切换AR和VR模式,自主调整屏幕显示范围。 当用户佩戴耳机时,如果其他人靠近一定距离,他们会自动出现在VisionPro的视野中。 近视用户不能同时戴眼镜,但可以选择磁性近视镜片。

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每一款苹果划时代的产品都将配备全新的人机交互方式。 正如Mackintosh率先将鼠标商业化,iPhone采用颠覆性的多点触控,VisionPro同样采用了空间位置感知、眼动追踪等创新技术,用户可以通过眼睛、声音和手指进行操作和输入。 与苹果所展示的精美虚拟世界相比,扎克伯格的虚拟世界更像是一个简陋的小屋空间。

目前VisionPro可以知道的信息包括:采用双芯片设计,采用计算芯片M2和实时感知新品R1; 4K显示屏,空间感知红外摄像头; 新的操作平台visionOS需要开发者打造,但兼容iOS和iPadOS应用; 可以连接外部电池供电持续两个小时。 它将于 2024 年初以高达 3,499 美元的价格提供给开发人员。

虽然VisionPro要到明年才能面世,具体参数还没有公布,也没有公开的媒体评测,但发布会上展示的体验无疑是引人入胜、令人惊叹的。 这绝对是目前业界最好的混合现实产品,没有之一。 当然,具体的用户体验、佩戴舒适度和发热情况还需要后续跟进了解。

无论是智能手机、平板电脑、智能手表还是智能音箱,苹果都不是第一个推出产品的行业先驱。 它总是等到竞争对手至少发布了三代产品,培养了足够的市场热情和用户需求后,才会推出自己的产品。 凭借成熟完善的产品、精湛的设计做工和平台生态粘性,一举收割市场用户,夺走行业最大份额和收入。

他们涉足虚拟现实也是如此。 谷歌、微软、索尼、三星、HTC、Meta等大厂在这一领域试水七八年,迭代发布更新了数款产品。 产品形态从VR到AR再到XR,从设计参数、使用场景、Target用户、生态建设,各个厂商都进行了一次又一次的试错和探索。

苹果永远是最后一个进入,却拿走了最大的蛋糕,让竞争对手眼红又无奈。 不过苹果MR耳机这次备受关注还有一个原因:苹果是在元宇宙的热度明显降温后才加入这个领域的。 能否再次带动整个行业的生态繁荣?

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元宇宙概念正在急剧降温

一年半前,是元宇宙概念最火的时候。 2021年10月末,扎克伯格宣布将Facebook更名为Meta,每年投入100亿美元,全力打造Metaverse平台,引领公司向虚拟现实世界转型。 一时间,科技行业似乎在元宇宙掀起了一场大风暴,这股热潮迅速蔓延到太平洋彼岸的中国科技圈,催生了一批批元宇宙概念公司。

元宇宙的热潮受到了众多巨头的追捧。 比尔盖茨也同意扎克伯格的判断。 他乐观地预测,在短短两三年内,业内大部分电话会议将从视频会议转向3D虚拟元界会议。 两个月后,微软宣布以 680 亿美元收购游戏开发巨头动视暴雪。 其中一个原因是为了布局未来的元宇宙游戏产业。

然而,随着去年美国经济急剧降温,科技公司股价暴跌,业绩停滞甚至下滑。 各大科技公司不得不开始裁员和收缩。 仅仅一年时间,扎克伯格的虚拟宇宙梦想在严酷的现实面前不得不降温。 Meta的Metaverse平台发布一年后,用户数量不足20万,远低于扎克伯格30万的目标。

仅在 2022 年,扎克伯格就在元宇宙概念上烧掉了 137 亿美元。 Meta去年底的大裁员还包括Metaverse所在的“Reality Lab”部门。 扎克伯格对元宇宙的痴迷已经成为元宇宙员工和投资者批评的对象。 财报显示,今年一季度,《现实实验室》再次出现40亿美元的巨亏。

虽然扎克伯格不承认他的元宇宙策略失败了,但他确实开始被迫面对现实。 最近,他的语气明显开始变了。 每年投入数百亿美元开发元宇宙的梦想项目却鲜有人提及。

与此同时,推动2021年元宇宙梦想的另一家公司微软也在调整方向,全力投入生成AI领域的研发。 曾经炙手可热的HoleLen项目被微软搁置一旁,项目团队进行了裁员或内部调整。 2017年收购的虚拟现实公司AltspaceVR直接关停。

元宇宙急剧降温的不仅是科技巨头,硅谷的风投生态也是如此。 风险投资平台PitchBook的数据显示,今年前5个月,美国与元界相关的创业公司融资总额仅为6.64亿美元,不到2017年29.3亿美元的四分之一。去年同期。 显然,风险投资家不再热衷于这条赛道。

价格过高,市场存疑

很多科技巨头或者初创公司之前都推出过惊艳的产品,但最后都因为市场太小而夭折。 谷歌眼镜、Magic Leap、微软HoloLens一经发布,好评度不亚于今天的苹果,但这些曾经炙手可热的产品,如今却陷入冷宫。

虽然每个失败的产品都有自己的问题,但它们都出于一个共同的原因而失败。 硬件价格、生态内容和使用场景是MR产品能否获得用户的关键。

虽然苹果也想进军游戏行业,但 VisionPro 的目标用户并不局限于 VR 游戏玩家。 VisionPro几乎是iOS生态系统的虚拟延伸,同时也兼容当前的iPad OS应用,这意味着用户可以在全新的虚拟世界中体验当前的iOS应用。 这一定位极大地拓展了VisionPro的使用场景。

为体现VisionPro生态内容建设战略,苹果在发布会上邀请了迪士尼CEO博格·艾格,展示了迪士尼内容在VisionPro上的体验,并宣布VisionPro发布时将推出流媒体平台Disney+。 但具有讽刺意味的是,迪士尼在两个月前关闭了其元宇宙战略部门,大规模裁员 7,000 人。

元界硬件市场有多大? 可能很难有准确的预期,但目前的市场行情确实不容乐观。 市场研究公司 NPD 预测,去年全球 VR 耳机市场的销售额与去年同期相比下降了 2%。 另一家市场研究公司 CCS Insight 的数据显示,去年全球 AR/VR 设备的总销量下降了 12%,仅为 960 万台。

出于规模和成本的考虑,苹果公司很少为利基市场打造产品,因为只有进入大众市场才能获得巨大的销量。 苹果每年销售约 2 亿部 iPhone,平均售价超过 800 美元,是收入的核心基石。 但混合现实耳机可能是苹果最特别的产品。 市场研究公司CounterPoint Research预测,苹果MR产品第一年的销量可能会达到50万台。

超高的定价显然是阻碍VisionPro普及的最大障碍。 虽然此前预计苹果 MR 产品的售价可能高达 3000 美元,但最终公布的价格远超预期:3500 美元。 这个价格比市场上主流的VR产品高出数倍。

Meta刚刚发布的Quest3售价仅为499美元,而索尼PlayStationVR2售价为550美元。 在全球经济面临衰退前景、消费电子行业需求萎缩(一季度全球智能手机出货量同比暴跌14.6%)的情况下,如果这些售价仅苹果的七分之一都卖不出去,3500美元的VisionPro能有多少市场销量?

或许只有苹果能够承担起最初的损失,耐心等待数年,培育生态市场需求。 但高昂的硬件价格一直是阻碍VisionPro普及的最大障碍。

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