IP元界的业态及商业模式

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IP元宇宙与文旅产业

“元宇宙”的概念已经席卷全球,就连卖牛肉面的人也来自于元宇宙。 有无穷无尽的标签、论坛、沙龙和专门委员会。 大家都觉得“元宇宙”泡沫很大吧? 的确。

我觉得这个泡沫和当年的互联网泡沫很相似,既是机遇,又是陷阱。 关键是要看他们是否是某个特定元宇宙领域的业内人士,是否有专业能力的人才在谈论这个概念。

如何识别气泡是一回事。 关键是,“元宇宙”确实是一个非常有用的概念,就像“互联网”的概念一样有用。 我预测这个概念将永远被使用。

对于普通大众来说,需要对元宇宙有最基本的认识:元宇宙是数字技术、互联网、人工智能等技术和设备的综合集成系统,其中一些专题应用比较多。突出的,比如从文化旅游、科普旅游的角度来看,目前最好的虚拟现实体验将在6G+裸眼VR环境下实现。 元宇宙不是一种业态、一种技术,而是多种业态、多种技术。 每种业态和技术都有独立的应用场景、消费场景或产业链。

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结合文化旅游领域(IP元宇宙或元宇宙文化旅游),我认为元宇宙可以分为三个层次来理解:元宇宙、IP元宇宙(文旅科技融合的大概念)、某些IP元宇宙(例如文化IP元宇宙或某个城市的文化IP元宇宙)。 元宇宙这个词有点类似于“文化”、“技术”和“数字技术”。 使用这一概念时,必须明确其具体内涵和范围。

我提出的IP元宇宙从内容上可以分为两大类。 一是围绕农业文化、科技等特定主题,集文化、旅游、科研于一体的IP体验式(科普)文化旅游; 该类别是具有跨境主题的文化和旅游体验,例如人工智能。

总之,对于元界产业的落地,比如元界产业与文旅结合的落地,需要确定具体的业态和商业模式:沉浸式体验文旅项目的IP必须做到“一”鱼吃得多”、“一条鱼吃一辈子”,体验项目本身必须具有可复制性,成为文旅消费升级的典范。

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IP元宇宙与县市品牌+产业链

“IP灵境”是集文化、体育、农业、旅游、健康、科技于一体的文化体验园。 各县市(含省会城市)及其他地区均可以“文化+”(IP元宇宙)为核心载体,打造品牌、延伸产业链。

之前我提出了IP元宇宙的商业模式。 具体包括:内容创作、设备提供、衍生品、研究和运营,各方成为联合方(+联合方),采用收益共享模式; 项目可以复制; IP内容延伸,IP元数据可在线上做宇宙及衍生品品牌传播及游客多元发展; 衔接夜间文化旅游、白天品牌活动、商业赞助; 带动产业链延伸(如农业文创电商)。 基于上述业务模式,预计各项目系列及项目复制的综合收益可支撑3家主板上市公司。

各地复制项目时,可结合“一县(市)一IP”打造IP元宇宙(文化体验园),成为地域文化、体育、旅游、农业文创的入口和品牌载体。 而且,这里的品牌包括公有品牌和自有品牌。

国家高度重视品牌建设。 以农业为例,要求“做优做精特色优势农产品,提高重要农产品标准化、规模化、品牌化水平。深入实施品牌强农战略,打造特色优势农产品。”打造一批区域公共品牌、农业企业品牌、农产品品牌。

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在我看来,普通农业品牌不如农业文创品牌:要用第三产业带动农业第二产业,用农业第二产业带动农业第一产业。 农业文化创意和农业文化创意电商是乡村产业振兴的重点。

目前,各地公共品牌(行业品牌和区域品牌)主要与地理标志相关。 它们与“熊本熊”有很大差距,不能作为直接企业品牌、产品品牌和授权品牌。 也就是说,公共品牌(包括地理标志品牌)需要与企业和产品的品牌相结合。 比如“某某本地白茶”需要成为某某企业的白茶和某某品牌的白茶,成为三级品牌,并且必须与可传播IP一致捆绑。

除了品牌知名度之外,塑造品牌还涉及很多因素。 比如外观和内涵,外观是暖色调的城市还是冷色调的灰色城市? 内涵,比如是否无公害、有机? 此外,品牌名称、标志、口号、系列内容(如系列微电影)的设计都非常重要,需要专业人士指导或参与内容制作。

另外,亮点和传播怎么样? 工业呢? 是否有必要以“一县(市)一IP”作为IP元宇宙和品牌打造的入口和载体,带动产业链?

各地都在创建公共品牌,但系列品牌还需要创建。 有些品牌要求政府打造“通用”品牌,涉及或可以覆盖更多产品领域,比如农业、文化创意产业的一些领域。 有些品牌属于某一类行业,可以通过收购产品来打造专业品牌。

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总之,我认为,以打造“IP+品牌+产业链”为目标,各地可以打造各种主题的IP元宇宙,包括非物质文化遗产主题、文博主题、农业文化主题、健康主题、黄河主题等。主题或乡村文化旅游主题。 IP 元宇宙等等。 第一个项目的核心企业将有机会在主板上市; 如果政府把钱花在明智的地方,而不是仅仅花在美化环境和硬件上,那么它就有机会在这个行业做得很好。 当然,做好行业需要好的商业模式、打造产业链。

(以上内容整理自“烽火文创”公众号,标题为小编添加。)

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