打破虚实次元壁探索会展元宇宙新场景赋能会展数字化升级

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打破虚拟与现实维度的壁垒,探索展览+元宇宙新场景,赋能展览数字化升级

 

2022/5/26 来源:原创 关键词:元界数字展览 数字化转型 元界展览 融合展览

5月24日下午,香港大学ICB客座讲师、品牌几何创始人曹诚博士与第31届会议研究院执行院长、中国会展经济数字化会展研究专家杨峥研究会分别围绕“元界内容、全渠道和“内容策略”和“元界会展观察与营销实践”开展线上主题分享活动,吸引了众多关心元界营销和元界会展的专业人士观看直播间里。

为了让本次活动的内容惠及更多人,现将嘉宾演讲内容整理成文字版与大家分享。 以下为杨政院长讲话主要内容:

点击观看直播视频回放

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杨政院长主要从元界的兴起与元界的概念、元界会展的两种流派、31个展览+元界的思考、31个会展的案例与实践四个方面进行了分享。元宇宙,深入探讨会展的作用。 虚拟宇宙中的应用和实践。

一、虚拟宇宙的兴起及虚拟宇宙的概念

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百年变迁、百年疫情,引发会展业数字化三大发展趋势:一是会展融合成新模式; 二是双碳目标对接和数字化会展;

在此背景下,元宇宙的概念应运而生。 2021年是元宇宙元年,这一年出现了很多新术语,比如元宇宙、Virtual Venue、Avatar、AR/VR/MR、NFT、DAO等。2021年3月,Roblox在纳斯达克上市, “元宇宙第一股”的光环。 同年10月,Facebook更名为Meta,取自metaverse的前缀。 11月,各大科技厂商和品牌纷纷宣布将利用元界的新技术、新方法进行营销和展示活动。 例如,微软宣布将推出Mesh for Microsoft Teams软件; 韩国首尔表示将成为第一个加入元宇宙的城市政府等等。

然而,元宇宙和元宇宙约定的概念尚未统一。 学者朱家明认为,“元宇宙是一个与现实世界平行、相对独立于现实世界的虚拟世界,是一个镜像现实世界的网络虚拟世界,是一个日益真实的数字虚拟世界。” Roblox CEO Dave Baszucki 认为,“虚拟宇宙至少包括以下元素:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样性、任何地方、经济体系和文明。” 总之,元宇宙仍然是一个不断发展和演变的概念,不同的参与者以自己的方式不断演化,丰富着它的内涵。杨峥认为,广义上的元宇宙是人类所有的生产、生活、工作和娱乐。虚拟与现实相结合,以数字化和科技为支撑的活动,元界会展是由主办方或参展商发起设立,将元界的理念和技术应用到会展领域,为会展活动提供一个总称。新营销和体验场景的技术应用,广义上的元宇宙会展还包括泛活动行业的娱乐、节庆、活动等。

那么为什么虚拟宇宙这个概念在过去30年里一直无人知晓,却在最近两年才兴起呢? 这涉及政治、经济、文化等诸多因素。 一句话,科技渴望新产品,资本寻找新风口,用户寻找新体验。 具体原因可以从以下八个方面展开:

1、数字化和数字支付加速,让万物互联。

2.5G、AR/VR、AI、可穿戴设备等软硬件技术的成熟,为元宇宙底层技术提供了必要的保障。

3、政府支持和鼓励运用新型生产工具,促进数字经济与实体经济融合发展。

4、移动优先,社交电商、视频消费成为消费主力,90%的消费者使用手机上网;

五、权力下放组织和社会力量发挥日益重要的作用。

6、在新一代人口和需求的推动下,亚太地区数字原生代Z世代人口占比25%,千禧一代占比50%,将助力元宇宙进一步发展。

7、疫情的加持加速了,疫情加速了虚拟远程工作、娱乐和学习的习惯。

8、老年经济、居家经济、孤独经济、潮流品牌经济、网红经济、焦虑经济、单身经济、忙人经济等新经济形态催生新场景和概念。

元宇宙概念渗透到会展行业主要体现在虚拟空间、虚拟物品、虚拟人物、虚拟展品等各个方面。 两年后的今天,数字化身、数字藏品/展览、虚拟数字人、AI智能客服都已不复存在。 然后就是一些不熟悉的单词。

但目前业界对于什么是元界展览尚未完全达成共识,不同的人有不同的理解和做法。 杨院长将元界展览的核心要素(服务)概括为“8+1”,其中“1”是元界数字基地+操作系统+数字展览平台。 基本服务:

1、门户和入口,包括移动终端、PC终端、软硬件终端(可穿戴设备)。

2、身份、主持人、参展商、参与者等通过数字化身(Avatar)进入虚拟宇宙空间。

3.互动,元界空间有互动游戏,可以收集产品、做出各种手势、学习、观看、社交和购买数字藏品。

4.沟通交流,通过视频语音对话、文字聊天、手势、握手等动作进行沟通。

5、数字化展览空间,每个空间都有身份和访问权限,3D+虚拟现实空间(展厅、会议室、洽谈室、休息室)扩大了展览面积。

6.虚拟漫游,360度视角,走、动、坐。

7、虚拟展示,通过多媒体+虚拟现实的方式展示企业品牌形象、数字展品、数字藏品、数字文化等。

8、数据统计,行为数据、身份数据、兴趣爱好统计。

它基于元宇宙数字基座与数字展示平台的融合,使虚拟时空、虚拟体验发生,虚拟身份、虚拟意图得以实现,虚拟活动、虚拟行为按照一定的规则进行。行为、数据和爱好。 记录,成为有记录、可追溯的平台。

虚拟展览与实体展览的区别:

元界会展本质上是虚实融合展览的升级版。 元界会展将真实的物理世界和虚拟的数字世界很好地结合在一起。 在真实的物理世界和虚拟的数字世界中,展览的展示形式、交互方式、数据追踪、展示时长等诸多方面都存在很大差异,如下图所示:

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2、虚拟宇宙展览的两大流派

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杨政院长认为,虚拟世界的展览有两种流派,一种是虚拟世界+展览,一种是展览+虚拟世界。 第一类是基于原创元宇宙游戏和应用,注重品牌化和泛活动,注重娱乐、游戏和互动,国内主要以百度西洋、网易遥台为代表。 第二类是基于以第31届大会为代表的数字展览平台,为展览融合了3D、VR、数字人等诸多元宇宙元素,帮助展览主办方提供更多的场景和服务。 无论是第一流派还是第二流派,都有相互融合、相互渗透、发展的趋势,进入泛元宇宙新时代。

元界+展览和展览+元界两种流派的区别

元界+会展技术流派侧重于元界沉浸式游戏互动平台+泛会展活动,体现娱乐性、趣味性、TOC、品牌营销、NFT、交易等,典型代表包括ROBLOX、Decentraland游戏平台。

国外具体案例如Epic Games与歌手Travis Scott在2020年疫情期间举办了一场名为“Fortnite”的虚拟在线演唱会,吸引了超过4000万粉丝在直播间观看,成为2020年的热点事件; Decentraland 后起之秀将虚拟宇宙拓展到更广阔的空间。 在这个空间中,个人可以举办元宇宙婚礼,邀请亲朋好友在元宇宙空间互动、祝福、社交,品牌可以举办元宇宙时装周等; 古驰花园、耐克品牌方圆宇宙营销活动等等。

国内案例如BEYOND国际科技创新博览会(BEYOND Expo)推出了BEYOND元界博览会,这是魔码岛提供的元界与线下博览会的无缝结合,即BEYOND Metaexpo; 10万元宇宙科技大会等

展览+元界科技流派侧重于数字展览活动(平台)+元界元素的融合,主要以中国第31届会议为代表。 在这一流派中,举办元宇宙展览活动具有典型展览活动的特点和特点。

无论是元界+展览还是展览+元界,通过两者的对比分析可以发现,无论是平台的出发点、代表企业、表现形式,还是核心诉求、范围,应用、营销要求、可定制性和限制,两者之间存在很大差异。

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3. 会展+元界31点思考

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第31次会议是典型的数字展览+元界场景(即第二流派),为什么是展览+元界(而不是元界+展览),因为展览是根本内容,是展览+的核心元界是兼顾元界的展示场景+数据能力+呈现方式。

展览+虚拟世界的概念不能等同于游戏行业。 会展业务用户与游戏用户有着本质的区别:

1、展览+元宇宙的本质是展览,展览是核心内容和服务,元宇宙是表现形式。

2、会展+元界服务,数字会展平台应成为一体化基地,与元界应用叠加。

3、MICE+元界不一定要规模大、内容全,而是根据需求选择合适的服务(8大核心服务)。

4、展览+元宇宙的概念和应用不断深化,技术要根据用户的习惯和需求进行升级。

5、场馆、主办方、搭建商、设计公司、科技公司都可以利用元界作为展览服务,取长补短,相互协作。 新型场景设计营销企业将迎来春天。

6、目前展览+元宇宙是虚实融合数字展览的升级版。 会展元宇宙没有标准的解决方案,行业用户可以在不断的模式和实践中从会展领域最基础的开始。

会展+元界核心价值观

根据会展+元界领域的丰富实践经验,31次会议总结了会展+元界8大核心价值观:

1. 永远存在的空间,无论人们在线还是离线,活动都可以继续进行。

2. 创造力和灵感的催化剂,人们积极参与内容而不是被动消费内容。

3. 用户数量、体验或空间数量没有上限。

4. 用户参与和定义,由参与、连接、创建、使用(按需)的人拥有和塑造。

5、主动性,虚拟环境中的人会对用户的行为实时做出反应和反应。

6. 社交和娱乐,一个社交、结识新朋友、加强现有关系和创建新社区的地方。

7、去中心化,所有权分散,沟通和行为自治。

8、可记录,行为、数据均可记录。

31展+元界可以为参展商带来更多的营销价值和选择。 一站式数据洞察,覆盖事前、事中、事后全流程,为企业再营销提供数据金矿。

4. 31个展览+元界案例与实践

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31会议于2020年开始进军会展元宇宙,在国内会展同行中,是最早探索会展+元宇宙的企业之一。 元宇宙可以是各种场景的自由组合和组合。 主办方和参展商(企业营销部门)可根据需要自由组合。 31会议可以整合多种能力,打造丰富的场景。 具体来说,我们可以以世界VR产业大会为例。

世界VR产业大会是虚拟现实场景在展会中应用的巅峰之作。 十多个不同的虚拟宇宙概念和想法在本次会议上得到了深化和落实,取得了良好的传播效果,也成为了政府主办的盛会。 该展会是当年引领科技创新发展的标杆性会议。

在会议虚拟场景中,参会者可以与虚拟空间中的数字客服进行交流互动,了解会议情况,获取相关服务; 漫游在虚拟云会场,选择自己的座位,可以看到前、后、左、右的嘉宾是谁? 在元界展览中观看直播,还可以进行社交互动。 就展览+元宇宙而言,核心是展览,元宇宙是一个又一个的创新应用。 参会者、演讲嘉宾、VIP嘉宾仍需注册登录,然后选择数字化身进入自己感兴趣的区域。 会场,聆听演讲并参与互动。 在虚拟空间,不仅私密性更强,互动性也更强。 能够忠实模拟真实的线下场景,创造更加新颖的体验。

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此外,虚拟主持人技术在VR行业会议中的应用,避免了线下主持人发音、迟到、出错的问题,营造出更强的观感。 线下,利用AR增强现实技术,让飞机飞出屏幕,打造沉浸式互动场景空间。 Sapient直播利用业界领先的语音动画合成、深度学习真人合成、多模态交互等技术,为不同类型的会议提供智能虚拟人直播服务解决方案。 智能同声传译让国际会议实现多语种,满足不同国籍、不同代表的参会需求,减少传统展会昂贵的同声传译设备和人员成本。 同屏观看也是一种创新应用,尤其是在展览、酒店、场馆等领域。 通过手机,远程客户可以浏览场馆和酒店的所有设施设备,从而达到身临其境的效果。

对于很多政府会议、创新创利会议、科技会议来说,打造数字化线上精品店也是主流选择。 进入VR产业大会门户,映入眼帘的是一座线上精品展岛。 在这个展岛上,不同展区的优质展商可以集中展示,展商和观众可以进入某个展馆与企业进行沟通、社交和互动,寻找有趣的商机。 对于线下展会,还可以制作实景虚拟展位,通过720度实景拍摄或3D建模将传统线下展位模型搬到云端,打造真实的观展体验。 将一次性展览平台永久保存,永久观看,达到环保、经济、低碳的效果。

对于参展商和主办方来说,还可以将参展商线下展位和线下展位的设计图转化为数字交互方式,实现不同的接触点,满足商务互动和社交互动的需求。 比如可以进行在线智能客服,可以通过语音、视频文字或者数字人的方式介绍产品信息,可以与展会的参展商进行预约等等。当然,最简单的方式就是在展会上查看产品。数字形式,并且没有限制。 您还可以与展商客服人员、业务人员交换名片,进行线上联系。

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