元宇宙与潮流IP谁是打破国内主题公园市场的救世主

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近日,一则“泡泡玛特将在北京建设首个线下公园”的消息再次引发大众对这个潮流文化娱乐品牌的关注。

 

据披露的信息,北京朝阳园区开发运营有限公司(朝阳园区)将授权北京泡泡玛特园区管理有限公司(泡泡玛特)使用园区内的“欧陆风情”项目及其周边配套设施。周围的街道和森林。 。 据泡泡玛特公园项目负责人介绍,目前该项目的可行性研究和概念设计已经完成,处于方案设计阶段。 项目将打造成为集潮流IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流。 文化天堂。

尽管还处于规划阶段,但当北京环球度假区和上海迪士尼两大主题公园“疯狂”收割IP红利时,泡泡玛特盲盒IP已成为国内企业参与竞争的不可多得的“种子”选手。

国内主题公园缺乏突破性IP,本土IP变现困难。 依靠盲盒经济的跨界玩家真的能带来翻身仗吗? 除了IP元素之外,泡泡玛特想要真正分一杯羹,还需要做哪些准备呢? 在风靡一时的盲盒经济、虚拟宇宙等新概念中,谁将成为2022年主题公园市场的创新主旋律? 文律与业内人士进行了交谈。

1、新玩家入局,潮流娱乐界“大佬”跨界成主题公园“新星”

为了跨界主题公园市场,泡泡玛特此举被业内解读为急于撕掉“盲盒”标签。

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莫莉星座第二代

早在2016年,这家潮流玩具公司就与Molly设计师Kenny Wong合作,设计了首款潮流玩具产品Molly星座系列,并迅速走红,并由此诞生了其最“赚钱”的IP——Molly。

依托备受年轻消费者追捧的“盲盒经济”,泡泡玛特不仅增长迅速,营收也从2017年的1.58亿元“爆发”至2019年的16.83亿元,成功登陆资本市场,成为香港上市“盲盒第一股”。 截至2022年1月10日16:00,其收盘价为每股44.1港元,总市值达618.25亿港元。

然而,在盲盒概念备受推崇的同时,行业内也开始出现另一种呼吁市场冷静看待的声音。 以近期肯德基与泡泡玛特联合推出的盲盒销售为例。 从结果来看,这款盲盒很受消费者欢迎。 为了得到心仪的娃娃,这个活动催生了二手平台来抬高价格和专业销售。 以食品替代品牟利等各种非理性消费行为。 在看到盲盒“吸金”魅力的同时,这种非理性也让人们不得不重新审视盲盒玩法到底是“创意玩法”还是“饥饿营销”。 它有长久的生命力吗?

如果翻看泡泡玛特上市招股书中披露的财务数据,就能发现这样的“问题”不仅出现在产品销售模式上,也出现在其业务的持续增长上。 相关数据显示,2018年、2019年、2020年、2020年,泡泡玛特总营收同比增速分别为225.5%、227.2%、49.3%,明显放缓。 对于一家新上市的公司来说,业务增长突然放缓并不是一个积极的信号。 因此,2021年是泡泡玛特急需向市场证明实力的一年。

盘点今年泡泡玛特的新动作,从孵化子品牌“啪趣”,到投资二次元、潮流IP相关企业猫银河、两点动画、十三更、Solestage、木木美术馆等一切都是为了拓展业务线,丰富IP元素,讲述更有前景的“新故事”。 此次宣布进军主题公园市场,是其证明其IP价值的又一重要途径。

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来源七叉叉

早在2021年8月,泡泡玛特就注册成立了北京泡泡玛特园区管理有限公司,注册资本1000万元。 其主要业务包括城市公园管理、游乐园、娱乐娱乐活动等,这被视为泡泡玛特进军主题公园市场的正式宣告。 之所以有资本进入这一领域,也是基于其鲜明的IP属性。 相关数据显示,泡泡玛特共运营93个IP,其中包括Molly、Dimoo等12个自有IP,以及PUCKY、怪兽群等25个独家IP。

对于泡泡玛特的这一跨界举动,文旅界也高度关注。 一方面,国内主题公园长期受到IP“匮乏综合症”的困扰,一直在培育和寻找优质IP来丰富自己的业态。 和商业故事。 另一方面,我们也对这个新进入者保持警惕。 他将以何种形式加入这个市场也成为观察的焦点。

据了解,在入驻实体园区之前,泡泡玛特已在北京环球度假区开设了首家全球概念店。 当时,泡泡玛特副总裁肖扬在谈到这家概念店时表示,“第一次买票,进来体验一下,与环球合作也是一个互相学习的过程。”

至于泡泡玛特在主题公园领域的目标,早在2019年,泡泡玛特创始人王宁就明确表示,五年内将成为中国最像迪士尼的公司,拥有与迪士尼相同的股权数量。一批有价值的超级IP将被孵化,更多的国际IP将被发现并商业化。 转眼间,时间已经到了2022年,泡泡玛特如果想要实现“迪士尼”梦想,从目前的布局速度来看,还有很长的路要走。

2、从潮玩玩具到主题公园,泡泡玛特IP化路上还剩下什么?

IP的吸金效应到底有多吸引人? 2021年最受欢迎、最具价值的IP《丽娜贝儿》又给中国市场上了一课。 迪士尼新IP《莉娜贝儿》自9月份正式上线以来,才短短四个月的时间,但无论从曝光度、话题讨论度、销量、销售价格上,都堪称“现象”。 班级”。

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来源上海迪士尼度假区官方账号

相关媒体统计显示,《丽娜贝儿》上映不到一个月就已经登上了32个热搜,堪比一线流量明星。 截至12月29日,与玲娜贝儿相关的小红书笔记超过9万条,物品7700+条; 微博上,单话题#玲娜贝儿#的阅读量就突破了6.7亿。 讨论量突破488万; 抖音#lingnabeier话题浏览量达2​​1.6亿。

在变现能力方面,也有数据显示,自今年9月Lina Belle上线以来,迪士尼品牌及相关产品在What’s Worth Buying网站上的热度一直居高不下。 以12月12日圣诞节前夕莉娜贝儿周边产品的发售为例。 由于等待购买的消费者过多,导致官网崩溃,价格被推到“天价”。 采购代理将产品挂在二手交易平台上。 丽娜贝儿圣诞系列的价格普遍达到3000元以上,最高的甚至超过6000元。

“丽娜贝儿之所以震惊业界,不仅是因为它作为迪士尼IP能够吸金,还因为这个IP没有故事支撑,是凭空推出的作品。大家都在议论纷纷。”关于迪士尼乐园为何成功、为何能经久不衰,当时故事塑造能力和IP世界结构都起到了至关重要的作用,很多心爱的IP形象都是在童年时期与游客一起成长的,莉娜贝儿打破了这个逻辑,让大家都看到了,即使没有故事内容,没有时间沉淀,也还是有成功的可能,因此,丽娜贝儿为何走红,是否可以复制,成为成功后值得业界思考的问题这个IP。” 一位业内人士在接受文旅采访时这样表示。

作为中国本土潮流IP的引领者,泡泡玛特是否具备这样的IP赋能能力,其实是这家公司涉足主题公园领域的最大亮点。 就潮流玩具市场而言,泡泡玛特在IP变现方面也收效甚微。 例如,2021年8月,泡泡玛特发布两款1000% SPACE MOLLY限量版,售价3999元。 您还需要抽签才能获得购买资格。 在二手市场上,这两个人物的流通价格已经突破万元。

仅从潮流玩具领域到主题公园的跨界来说,泡泡玛特的IP扩展性是否足以支撑、落地体验是否能够满足公园项目的需求、受众群体是否足够海量等等。 ,都将是泡泡玛特的问题。 向主题公园市场转型不可避免的问题。

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莫莉海洋系列

在谈到IP的价值和IP的生命力时,中国主题公园研究院院长林焕杰告诉文旅,IP的本质是品牌、符号,背后的核心是故事的核心。 单纯谈IP在我国并不缺乏优质标的,但说到主题公园项目,从故事到体验的孵化能力才是国内市场真正缺少的。 单从IP来说,泡泡玛特想要真正进入主题公园的前景。 并不乐观。

他举例说,单纯论IP和故事,华谊兄弟作为电影公司有着更丰富的积累,拥有更广阔的拓展空间。 但就主题公园、小镇建设而言,目前还不能算成功。 ,关键还是没有找到从故事到体验的正确转化路径。 它只是包含了一些核心元素,并不是真正的公园项目。 知名的IP元素才能帮助品牌真正吸引线下消费者。 它仍然一定是一个优秀的产品和体验。

“同样,泡泡玛特此次入驻朝阳公园,恐怕也是元素引入的原因。体验店的设置和场地范围限制了其真正体验式主题公园的空间。泡泡玛特现在需要的是要投入更多的时间、精力和金钱来打造自有IP故事内容的广度、深度和丰富度,这样才能在转化为园区IP项目时得到大众的认可和付费。想要有迪士尼一样的影响力,还需要更长的一段时间,我们还有很长的路要走。” 林焕杰说道。

至于泡泡玛特如何深入渗透主题公园市场,他也给出了建议,表示第一步是梳理和筛选IP,哪些内容适合纳入主题公园项目,哪些内容可以利用由消费者。 关爱并调动消费者的情感; 其次,要创新,我们要认真研究直播娱乐,也就是体验模式,什么样的娱乐模式能够准确地将我们最好的故事和体验呈现给消费者,做好IP内容,改造去现场的体验。天堂; 最后也是最重要的是要有耐心,不要急功近利,要有足够的时间和资金继续投入。

3、竞争加剧,新概念不断涌现。 国内乐园寻求突破,不要急功近利。

回顾2021年的主题公园市场,北京环球度假区的开业彻底改变了国内市场,形成了南北二雄的格局。

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此外,更多国际品牌正在加速在华项目落地。 比如,乐高在四川、深圳、上海的项目相继开工; 美国派拉蒙影业将在云南推出滇池旅游派拉蒙昆明国际度假区; 世界级主题娱乐品牌普德福也已签约在云南推出亚洲首个综合主题公园。

中国已经成为全球最大的主题公园市场,但越来越多的优质玩家却在失败。 在鲶鱼效应的推动下,国内主题公园企业不得不更快做出改变。 在此背景下,泡泡玛特具备IP优势。 企业的进入给行业带来了更多的想象空间。

另一个可供想象的大空间是虚拟宇宙。 迪士尼CEO鲍勃·查佩特曾公开表示,元宇宙是迪士尼的未来,将打造自己的元宇宙。 就在最近,迪士尼获得了一项与元宇宙相关的技术专利。 该技术的工作原理是跟踪游客对手机的使用情况,生成个性化 3D 效果并将其投射到公园附近的物理空间、墙壁和物体上。 ,将为主题公园游客打造个性化的互动景点,从而推动非头戴式增强现实(AR)在迪士尼主题公园的使用。

尽管与历史和沉淀相比,大多数国内主题公园企业并不能落后于国际品牌。 不过,自从元界概念受到追捧后,站在科技体验最前沿的主题公园市场就被认为是元界未来能够发挥价值的地方。 重要领域也是中国游乐园企业加速追赶的方向。 例如,宋城娱乐在回答投资者提问时表示,公司正在组织加大力度探索和发展元宇宙在主题公园、现场演出等方面的应用。

林焕杰表示:“元宇宙概念的流行是一个更具影响力和颠覆性的事件。对于主题公园来说,元宇宙带来的挑战并不在于它创造了什么产品,或者它目前占据了多大的市场。”分享它是因为它点燃了娱乐虚拟化的熊熊烈火,无论未来元宇宙本身能否成为虚拟娱乐的主流产品或平台,虚拟娱乐都将是取代实体娱乐、转移实体娱乐注意力的一种选择。游客挤占实体主题公园的生存空间,虚拟娱乐形式的一些新特征将使传统实体主题公园陷入极其艰难的竞争局面,同时也将促进主题公园的超常规发展。 ”

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但需要注意的是,在追求这一新理念的过程中,要避免急功近利。 去年12月初,一场名为“冒险小王子元宇宙主题公园新闻发布暨学术对话”的活动在深圳举行。 会上宣布,由深圳市童话爸爸文旅科技有限公司开发的国内首个元界主题公园落地深圳光明镇,项目三年计划总投资75亿元,引领《冒险小王子》IP进入元宇宙时代。

公开资料显示,这家童话爸爸公司成立于2021年11月29日,注册资本1000万元。 其声称拥有元宇宙主题公园的IP、内容、雄厚的资本实力和丰富的项目资源。

不久后,综合景观设计平台山水必得也宣布与深圳市童话爸爸文旅科技有限公司、深圳市华孚信息技术有限公司签署《战略合作协议》,拟与深圳市童话爸爸文旅科技有限公司、深圳市华孚信息技术有限公司签署《战略合作协议》。元石科技与深交所建立合作,在主题公园等多个领域开展合作。 消息公布后,很快引起了监管部门的关注。 深交所发出关注函,要求其通过披露“元界主题公园”是否存在“热点”和违规股票交易行为作出解释。 。 虽然山水彼德在随后的回复中否认了这种可能性,但这也引发了各大公司在追元宇宙热点时需要更加冷静的需求。

“元宇宙的实际应用需要成熟的技术作为支撑,目前还没有这样的技术。与VR/AR等虚拟现实体验最大的区别在于,元宇宙的体验将不再依赖于眼镜或眼镜。有了头盔等技术手段,视野会变得更宽、更真实,更重要的是,在体验上,除了视觉之外,还可以通过触觉来增加真实性,这些目前在实际应用中还做不到。对于元界主题公园来说,启动项目推广和预售是不现实、不可能的,需要公园企业和消费者仔细辨别和判断。” 林焕杰说道。

封面图片来自图片网。

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