苹果上新元宇宙续命

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作者|雨谷

来源 | 醒虫研究所

苹果首款MR耳机Apple Vision Pro的诞生,成功吸引了全球科技界的关注。 在产品演示中,苹果粉丝们看到了将动作捕捉、眼球追踪、增强现实、虚拟现实等功能集成在同一产品中所呈现出的巨大想象力,感受到苹果正在引领用户进入“空间计算时代”。 志向。

遗憾的是,苹果避开热门“大牌”、选择“落伍热点”推出新品的做法并没有得到资本市场的认可。 Apple Vision Pro发布后,苹果股价由涨转跌,连同118只A股苹果概念股大跌,涉案公司总市值缩水近880亿元。

苹果对用户与资本市场意见相左的现象并不陌生。 自从乔布斯去世、库克接手后,苹果原有的技术创新标签逐渐黯淡。 相反,库克在质疑中用商业主义带领苹果成为全球市值最高的公司。 今天,情况恰恰相反。 在元界集体退潮的当下,Apple Vision Pro的逆势发布,让人们看到了科技创新的影子。 库克的“iPhone时刻”会不会成为引领行业爆发的另一个转折点?

怀孕十年,库克“儿子”登场

苹果对MR头显设备的超前布局,可以追溯到10年前。 2013年11月,苹果以近3.5亿美元的价格收购了以色列体感科技公司Primesense。 后者开发了世界上最小的3D传感器,也是微软第一代Kinect传感器的技术提供者——微软的体感设备是第一批打开虚拟现实大门的产品。

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2015年后,苹果每年至少收购一家公司,并在AR、动作捕捉、面部识别、人工智能、机器学习、图像视觉等研发领域不断布局。 积累了大量的技术和人力资源,并在逐步完善中。 拥有增强现实和虚拟现实生态。

例如,苹果在2015年收购了一家从事AR应用生产的德国公司Metaio,并于2017年发布了AR开发平台ARKit,随后几年,该平台诞生了超过14000款AR应用,并有大量AR应用诞生。 AR开发者同时涌现。

2021 年,美国专利商标局公布了苹果的一项 AR/VR 专利。 该专利描述了在头戴式显示器用户周围环境中叠加电视等虚拟AR界面的基本功能。 同时,用户可以使用AR/VR头显与周围环境以及环境中的设备/物体进行交互。 该专利的功能目标与苹果第一款MR耳机的实际体验几乎相同,而该方案的发明者是被苹果收购的AR公司Metaio的老板Peter Georg Meier。

不过,苹果布局AR/VR技术的初衷,或许并不是为了推出一款头戴式显示设备。 2013年,谷歌首次以1300美元的价格发布了谷歌眼镜,轰动了全球科技圈。 但由于用户担心谷歌眼镜的摄像头和麦克风会侵犯他人隐私,以及高昂的价格门槛,谷歌眼镜最终的市场反响平平,2015年在消费市场停止销售。

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吸取了谷歌眼镜的教训,当时刚刚接手苹果两年的库克在接受《纽约客》采访时表达了对苹果推出类似增强现实产品的疑虑。 “我们从不认为戴眼镜是明智之举,因为人们不会真的想戴眼镜。它们是侵入性的,而不是像我们一直认为的那样将技术推到幕后。我们坚信它会失败,你知道,到目前为止它已经失败了。”

不过今年4月,在苹果被曝正在研发MR耳机后,库克在接受《GQ》采访时修改了原先的说法。 他说:“我的心总是在动。史蒂夫告诉我:永远不要老想着你昨天相信什么。如果新的事情证明你错了,承认它并继续前进。跪下并不断强调你为什么是对的。”

库克之所以坦承过去的错误,也是因为Apple Vision Pro对他来说有着更重要的意义。 自2011年8月库克接任苹果CEO以来,苹果在产品创新方面一直乏善可陈。 iPhone X之后的功能创新甚至被认为落后于安卓手机。 集体投诉。

相比之下,Apple Vision Pro是苹果真正意义上在库克的带领下推出的全新产品,所以MR头显可以算是库克的“儿子”。 在“苹果全家桶”面临增长乏力的情况下,库克自然希望 Apple Vision Pro 能为苹果开辟新局面。

公众误解

Apple Vision Pro正式发布后,在产品设计、使用场景和市场等方面遭遇了“果粉”以外网友的集中吐槽。 尤其是3499美元的高价和外接电源2小时的续航,让Apple Vision Pro很难受到市场青睐。 不过这种场景对于苹果来说并不陌生。 2007年乔布斯在苹果大会上推出第一代iPhone时,也遭到了科技界、媒体和公众的抱怨。

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时任微软 CEO 的鲍尔默评论说,iPhone 是世界上最昂贵的手机,但它对商业客户没有吸引力,“因为它没有物理键盘,不能作为发送信息的利器”并接收电子邮件。” 据彭博社评论员称,iPhone 的华而不实只吸引了一小部分硬件迷。 用户表示难以接受初代 iPhone 的 5 小时电池续航时间和 8GB 容量。 现在看看这些抱怨,也是满满的槽点。 目前,公众对Apple Vision Pro的投诉也存在一定的误区。

对于售价偏高的问题,西部证券在今年5月发布的一份报告中,对苹果MR产品的BoM成本进行了拆分。 报告显示,包括主芯片、RAM/ROM、内外显示屏、摄像头等零部件和组装成本在内,苹果BoM的整体价值已经达到1400-1500美元,远超其他产品的上市价格。 Meta 和其他竞争对手。 . 如果加上生产过程中的人工成本、运输成本、仓储成本和销售成本,按照苹果以往财报毛利率40%左右的粗略估算,3499美元的Apple Vision Pro售价并不高。离谱的。

发布会后被吐槽的外接供电问题,不冤枉。 毕竟在所有数码产品都追求移动化、一体化的大趋势下,Apple Vision Pro还是需要像尾巴一样从头伸出一根电源线,这看起来既不方便也不是苹果产品。 简单的美。 但从产品本身来看,外接电源恰恰是综合多方需求最终在外形设计上做出妥协的设计。

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作为一款需要戴在头上的产品,头戴式显示设备过重的重量一直是体验者的重灾区。 目前市面上主流的头戴显示设备中,除了Pico4以295g的重量遥遥领先外,大部分产品的重量都在500g以上。 如果按照50g一个鸡蛋来计算,主流头戴显示设备的实际体验和头上绑着10个鸡蛋玩游戏没什么区别。

此外,拥有两颗芯片的 Apple Vision Pro 需要比其他设备更多的电源,因此电池重量将是一个大问题。 如果使用内置电源,Apple Vision Pro可能会成为“颈椎杀手”。 因此,苹果通过使用外接电源将设备的重量降低到200-300g之间。 给一点。

事实上,外置电源线的设计让一些硬核玩家看到了Apple Vision Pro的更多可能性。 从《黑客帝国》到《头号玩家》,人们在无数影视作品中看到,脑机接口已经成为连接虚拟与现实的手段。 Apple Vision Pro的外置电源线或许有一天可以连接到各种物联网设备,帮助人们穿梭于各种虚拟场景之间,真正实现虚拟与现实的交汇。

“空间计算”重启元宇宙

人们对 Apple Vision Pro 的误解不仅仅是产品功能。 产品发布后,不少网友将苹果的MR头戴显示设备与其他产品进行了对比,其中包括苹果的演示视频,其中Apple Vision Pro还被用于观看影视作品或进行其他娱乐休闲活动,引起不少网友的关注。人们只把它当作一种娱乐设备,而忽略了开启“空间计算时代”的意义。

在VR头戴显示设备领域,过去相当长的一段时间里,厂商们都在忙于打造沉浸式的虚拟空间体验。 他们试图利用头戴式显示设备的内部显示屏,为用户呈现各种精彩纷呈的虚拟世界。 在元宇宙概念成为新的技术热点后,曾失去资本青睐的VR/AR又被卷土重来,“在虚拟世界中1:1构建真实世界”被视为连接虚拟的阶段性目标和现实。

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但是最后落地的时候发现,有太多的项目和元宇宙没有任何关系。 它们更像是RPG游戏,让用户创建虚拟角色在服务器的沙盘上漫无目的地游荡,结交朋友,进而成为超级英雄。 愤怒的科技网红濒临崩溃。 VR作为连接虚拟世界的入口。 折腾了一番,还是没有打破虚拟与现实之间的次元壁。

Apple Vision Pro发布后,有网友表示“别指望在苹果设备上玩游戏”。 这一现象也说明人们对VR/AR技术和产品功能的理解陷入了惯性思维。 就像iPhone诞生之前,“手机”是一种用来打电话和发短信的终端设备。 但为什么 VR 耳机应该是一种娱乐设备? VR设备的价值是否只是为了吸引用户为内容付费?

其实从Apple Vision Pro的整个发布过程就可以看出,苹果非常强调在真实空间中创建虚拟场景并与之交互的功能。 比如随意调整虚拟屏幕大小,拍摄3D照片,一键生成3D头像,这些产品功能体现了空间计算的巨大潜力。

空间计算的概念包括物联网、环境计算、数字孪生、VR、AR、人工智能、物理控制等多个领域的技术应用。 Apple Vision Pro 对空间计算时代的贡献在于它找到了虚拟世界与现实世界相遇的连接点。 能够收集空间信息的头戴式显示设备不仅可以接收信息,还可以捕捉和构建真实场景的 3D 模型。

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这也带来了一个不太遥远的猜想:当人们使用Apple Vision Pro体验虚拟与现实的交互时,也建立了一个数字虚拟场景,当无数真实场景被映射到虚拟世界中,元宇宙也将被创建。 离现实又近了一步。 这时候,Apple Vision Pro不再是“大家认为很贵的玩具”,而是连接虚拟和现实的生产力工具。

坦白说,新近亮相的Apple Vision Pro带给人们的惊喜,没有比演示内容更多的了。 就像拿着初代iPhone的乔布斯,他无法告诉听众他即将开启移动计算时代。

不过,对于经历过VR领域持续低迷的厂商来说,苹果的加入至少意味着市场的快速成熟和供应链成本的降低。 过去疲软的VR行业即将迎来新的拐点。 Apple Vision Pro 是否会成为库克的“iPhone 时刻”尚不得而知,但苹果 MR 耳机已经为元宇宙的重启松了一口气。

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