颠覆想象的元宇宙将在零售行业绽放出怎样的花朵

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Facebook近日宣布更名为“Meta”,将“Metaverse”概念再次推上风口浪尖引发热议。

“元宇宙”目前是一个比较小众的概念,很多人并不熟悉。 包括微软和苹果在内的各大科技公司都在尝试向元宇宙注入一些内容。 过去几年,“Metaverse”的搜索量一直在上升。

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近五年“Yuanverse”搜索量,图片来源:Google

关于“元宇宙”有很多讨论。 最具代表性的定义是——“元宇宙”是一个与现实世界平行且独立于现实世界的虚拟空间。 这是一个映射现实世界的在线虚拟世界。 这是一个超然的世界。 越来越真实的数字虚拟世界。

就像过去科幻电影和书籍中看到的场景一样,“元宇宙”有可能从根本上改变我们的日常生活方式。 假设我们最终能够接触到一个真正的“元宇宙”,它将如何影响整个零售行业?

不满足于现状

品牌商纷纷跑去制作游戏

游戏平台上构建的巨大虚拟世界,可以看作是“元宇宙”的另一个雏形。 在游戏世界中,衣服和鞋子不仅仅是游戏道具,还代表着玩家的个性和喜好。 越来越多的品牌选择与游戏平台合作,打造虚拟空间,为潜在客户提供身临其境的真实体验。

Roblox:虚拟经济玩法多样

《Metaverse》的世界与Roblox有很多相似之处。 Roblox 是一个沙盒游戏平台,用户可以使用“Robux”(游戏中用真实货币购买的虚拟货币)创建三维头像、建造房屋并为其角色购买装备。

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虚拟 Gucci Dionysus 包,图片来源:Roblox

许多零售商正在 Roblox 和其他类似的虚拟游戏世界中探索更多可能性。 Gucci 庆祝 100 周年时,将线下 Gucci Garden Archetypes 展览搬到了 Roblox,并推出了为期两周的虚拟展览。 五个主题展厅的内容与真实展览相对应。 玩家还可以在游戏中购买各种Gucci品牌的服装和配饰。 一位用户以 350,000 Robux(约合 4,115 美元)购买了一个虚拟 Gucci Dionysus 包。 在现实世界中,这款包的售价仅为3400。 美元,玩家的消费能力不容小觑。

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LOL惊喜娃娃,图片来源:Kuklopedia.ru

美国玩具巨头MGA Entertainment旗下的潮流玩具品牌LOL Surprise在Roblox上推出了游戏LOL官方派对,随后又与沃尔玛达成合作。 沃尔玛货架上的 LOL 惊喜娃娃包装上印有用于解锁 Roblox 独家内容的代码。 Adweek 报道称,当父母看到孩子在 Roblox 上玩《英雄联盟》游戏时,他们更有可能在商店购买《英雄联盟》惊喜娃娃。 这样的合作还有很多,都是双赢的。

在 Roblox 中,一个小型经济世界正在形成。 玩家购买内容创作者制作的虚拟商品,让虚拟创作货币化,收益将在 Roblox 和内容创作者之间分配。 据悉,顶级创作者的最高年收入已超过 100 万美元——以现实世界现金的形式。

Fortnite:数字娱乐持续强化

游戏平台 Fortnite 也有自己的“元宇宙”愿景。 Fortnite 希望利用游戏的流行来扩大其产品范围,并成为一个模糊现实世界和虚拟体验之间界限的数字娱乐场所。

美国说唱歌手、嘻哈艺术家特拉维斯·斯科特在《堡垒之夜》的首场演唱会吸引了 1230 万人同时观看。 据《福布斯》报道,这位歌手在《堡垒之夜》中至少赚取了 2000 万美元。

Ariana Grande 虚拟演唱会海报,图片来源:Fortnite

今年,美国流行歌手兼影视女演员爱莉安娜·格兰德在《堡垒之夜》举办了五场系列音乐会。 玩家可以从游戏中购买虚拟商品,包括 Ariana Grande 游戏皮肤和可以在游戏中使用的表情符号。 Fortnite 还与法国奢侈品牌 Balenciaga 合作,推出了一系列与品牌相关的游戏内配饰。

物理世界与虚拟世界的融合极大地丰富了观众的日常体验。 以体育赛事为例。 在过去的一年里,VR体育赛事收获了大量观众,无需到场馆买票就可以在家观看比赛。 ,打破地域和时区的障碍,带来震撼的视觉体验。 目前,大多数电商企业存在于虚拟世界中,拥有3D和VR可进入的商店,未来的运营方式和玩法将变得更加多样化。

梦想成真

传统零售业的“元宇宙”探索路径

“元宇宙”概念的提出,为人类社会实现终极数字化转型提供了新路径。 更加繁荣的数字经济将不再只是想象。 在新的交互环境下,电商也将发生颠覆性的变化,新的交互购物体验将更加流畅。

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宜家智能家居解决方案,图片来源:IKEA Place

尽管这一天来得很早,但许多公司已经采取措施实施新技术。 宜家已成功利用增强现实技术,让客户可以使用其 Studio 应用程序设计空间。 Gucci 已开始销售虚拟服装,推出由创意总监 Alessandro Michele 设计的 Gucci Virtual 25 运动鞋,售价每双 12.99 美元。 美容巨头欧莱雅创建了一个完整的虚拟化妆品系列。 如果您想知道新鞋是否适合您的风格,Wanna Kicks 可以让您虚拟试穿。 Warby Parker 允许您以虚拟方式试戴不同款式的眼镜。

目前这个领域涌现了许多初创公司,Scuti 是一家专注于“通过游戏将世界上第一个零售市场带入生活,并允许品牌直接向游戏玩家销售和发货”的初创公司。 Obsess 将自己定义为一家为主要时尚和美容品牌创建 CGI(计算机生成成像)环境和体验的初创公司。

Canada Goose 的羽绒服享誉全球,图片来源:Gsconto

想象一下,未来“元宇宙”的零售将超越今天最好的数字体验。 您可以穿上 Canada Goose 羽绒服,与该品牌的合作伙伴、四届 Iditarod 和 Yukon Quest 狗拉队一起沉浸其中。 雪橇冠军兰斯·麦基 (Lance Mackey) 探索过北极,拥有有关服装技术质量和性能的第一手背景信息,这些服装将被订购并运送到您现实世界的家中。 你还可以在“元宇宙”购买新车,在赛道上体验肾上腺素飙升的试驾,或者在家客厅接受美容顾问的建议,足不出户就能享受到你想要的一切。 您需要的经验和服务。

看到这一潜力的公司正在增强增强现实和混合现实方面的能力,不仅开发相关设备,还为按需消费创造资产。 尽管“元宇宙”的概念仍处于探索阶段,但全球增强和混合现实行业正以54%的复合年增长率增长,到2026年将达到3720亿美元。

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手机刚出现时只能使用30分钟,充电需要10个小时。 图片来源:Punditcafe

很多技术在发展初期,功能和应用都比较单一。 1973年第一部手机出现时,其重量超过1.1公斤。 如今的 iPhone 重量约为 200 克,计算能力是阿波罗 11 号飞船的 10 万倍。 没有手机的生活是难以想象的。

今天我们被一系列技术包围——虚拟现实技术、增强现实技术、加密货币、区块链、NFT……虽然它们看起来像是分散的工具,但有一天我们最终会到达一个叫做“元宇宙”的地方,在那里我们的工作、生活、娱乐、购物方式将发生翻天覆地的变化。

关于“元宇宙”的讨论仍在进行中,未来尚未开启。

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